8月19日晚間，美國化妝品巨頭雅詩蘭黛集團發布2024財年（2023年7月1日至2024年6月30日）業績。財報顯示，雅詩蘭黛2024財年凈銷售額為156.1億美元，同比下滑2%，凈利潤為3.9億美元，同比下滑61%。

值得注意的是，雅詩蘭黛股價今年初以來已下跌超三分之一，其凈銷售額已經連續兩年下滑，凈利潤已經連續三年下滑，尤其是凈利潤，較2021財年最高的28.75億美元已經下滑近9成。

按產品類別來看，護膚品、化妝品、護發業務的凈銷售額分別下跌3%、1%、4%，僅香水業務增長2%。按地區看，美洲地區業務增長1%，歐洲、中東和非洲下滑2%，亞太地區下滑3%。

財報指出，2024財年凈銷售額有所下降，主要反映了亞太地區的凈銷售額下降，而亞太地區凈銷售額下降的主要原因是來自中國大陸的銷售下滑。中國市場的表現對雅詩蘭黛而言至關重要。自2018年起，中國已經成為雅詩蘭黛最大的國際市場。財報還提到，香港和日本兩位數的強勁增長部分抵消了中國大陸銷售下滑的影響?！睹咳战洕侣劇芬仓赋?，占公司業績半壁江山的護膚品業務全年凈銷售額下降了3%，但若剔除中國內地和公司全球旅游零售業務的下降，則是增長了3%。

雅詩蘭黛總裁兼CEO傅懿德（Fabrizio Freda）在一份聲明中稱2024財年是“艱難的一年”，他預計2025財年中國高端美妝市場將繼續下滑，這主要反映了中國消費者情緒持續低迷。

盡管如此，不可否認的是國貨品牌崛起也是巨頭們表現不佳的重要原因。2023年，中國化妝品市場本土品牌市場份額占比首次突破50% 。近日，天貓618全周期（5.20-6.20）品牌成交排行榜發布，國貨品牌珀萊雅拿下護膚品牌銷售榜冠軍，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等國際品牌位列其后?！皣H美妝品牌在中國發展遇阻，可能是歷史的必然?！?JUNPING品牌創始人方俊平在接受《界面新聞》采訪時表示。

雅詩蘭黛發布的業績指引預計2025財年凈銷售額下降1%-增長2%，遠低于市場預期。不過，傅懿德并沒有太過悲觀，他表示：“雖然我們對2025財年的銷售和利潤前景的展望令人失望，但今年我們將在實施戰略重置的同時取得重要進展?！?他指的是，雅詩蘭黛正在執行的利潤恢復和增長計劃（PRGP），這一計劃旨在恢復可持續、長期有機銷售增長并重建運營盈利能力的基礎。

同時，傅懿德的CEO生涯也即將結束。雅詩蘭黛8月19日宣布了傅懿德將于2025財年末退休的消息，并表示在公司任命繼任者之前，傅懿德將繼續領導和監督公司的戰略、財務和投資優先事項。

傅懿德被稱為美妝界“打工皇帝”，2009年他被蘭黛家族第三代繼承人威廉·蘭黛（William P. Lauder ）任命為雅詩蘭黛CEO。在他的領導下，公司積極拓展國際市場、完成一系列品牌的收購、推動多元化業務布局，使公司股價從不到20美元最高漲到368美元，幫助雅詩蘭黛成功躋身全球頂尖美妝集團之列。十多年來，蘭黛家族一直對傅懿德信賴有加，他的薪資水平遠超各大同行，還多次獲得股權獎勵。

然而，2022年之后公司股價急轉直下，尤其是2023財年公司業績連續下滑，使得傅懿德壓力激增。激進的投資者開始提出罷免CEO、集團重組甚至出售等主張。不過由于威廉·蘭黛關鍵時刻的力挺，傅懿德躲過一劫。如今，面對業績節節敗退的壓力，傅懿德終于還是選擇激流勇退。

星巴克前CEO納思瀚（Laxman Narasimhan）也是在重重壓力下去職。星巴克上周二突然任命尼科爾（Brian Niccol）為公司新CEO，9月9日正式接任，現任CEO納思瀚的辭職立即生效。在納思瀚一年多的任期內，星巴克股價跌超20%，同店銷售連續幾個季度下滑，中國的同店銷售額下滑高達兩位數。根據高管離職分析公司Exechange的一份報告，納思瀚很可能是迫于巨大壓力才離職的。

奢侈品牌博柏利（Burberry）原CEO阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）也遭遇類似境遇。在博柏利發布二季度財報的當天，任職僅兩年的他被宣布立刻辭職。博柏利財報顯示，公司二季度零售額同比下滑22%，其中中國市場下滑21%。

7月底，美妝界另一巨頭歐萊雅集團發布的半年報也顯示中國市場“具備挑戰性”。在提及唯一出現負增長的北亞地區時，歐萊雅表示，中國大陸由于消費者持續低迷的信心，第二季度的美容市場表現出負增長，導致歐萊雅在上半年實現了較低的個位數增長。

事實上，近兩年在中國市場備受挑戰的國際巨頭已經不勝枚舉，背后的原因無外乎都指向了中國市場低迷的消費現狀。

國家統計局的數據顯示，7月社會消費品零售總額同比增長2.7%，仍在低位徘徊，6月增速2.0%，為2023年初以來新低。值得關注的是，具有風向標意義的一線城市社零總額增速下滑更明顯。今年上半年，北京、上海社零總額同比負增長，降幅分別為0.3%、2.3%。根據天風證券測算，6月份四個一線城市消費數據出現斷崖式下跌，上海同比跌9.4%，北京跌6.3%，廣州跌9.3%，深圳跌2.2%。

消費疲軟的背后是就業與收入問題。智聯招聘每個季度發布的《中國企業招聘薪酬報告》顯示，從2021年4季度開始，38城企業平均招聘薪酬結束持續上漲趨勢。國家統計局8月16日發布的7月份失業率數據顯示，中國城鎮不包含在校生的16歲至24歲勞動力失業率為17.1%，為今年以來的最高水平，與6月份的13.2%相比明顯攀升。

經濟運行周而復始。在消費全面復蘇前，國際巨頭們可能需要用更靈活的身段來穿越周期。（財富中文網）