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    賣不動的妙可藍多急了

    3天前
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    5月9日,“奶酪第一股”妙可藍多官宣全新品牌代言人王一博,相關話題迅速出圈。妙可藍多前一任代言人是孫儷,合作不到四年時間就急于換代言人,背后是2023年業績下滑,市值三年縮水八成,迫切需要通過新的品牌形象破局。 | 相關閱讀(北京商報)
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    謝瑞佳

    謝瑞佳

    活在當下

    妙可藍多急吼吼地將代言人從孫儷換成了王一博,而且還推出了各種聯名,捆綁了禮品,這顯然就是針對王一博的廣大粉絲群體的一波營銷。

    這個轉變,一來說明其對當下的市場狀況確實有點焦慮,不然也不會挑一個價格高昂的流量明星做代言人。二來,其或許對產品定位有點變化。之前孫儷當代言人,其產品瞄準的是嬰幼兒市場,受眾是寶媽們。

    但是估計是覺得這個市場潛力不大,突然換成流量明星,也有希望打開年輕消費者市場的意思,只是聯名款促銷時間過了之后,消費者留存率還能剩下多少,可就難說了。

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